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  • 中国内衣界最年轻的女当家年仅22岁,创业故事

     
  • 导读:——岁周丽娜接过打造燕王品牌重任飞燕衔来人间春燕尾剪出江南韵燕中之王朝天鸣雏燕清于老燕声——题记初探…


  • ——22岁周丽娜接过打造燕王品牌重任


    飞燕衔来人间春


    燕尾剪出江南韵


    燕中之王朝天鸣


    雏燕清于老燕声


    ——题记


    初探燕王内衣——


    惊叹:温州内衣生产基地处处雪藏内衣好品牌


    惊奇:中国内衣界最年轻的女当家年仅二十二


    江南三月,莺飞草长,春燕呢喃。和生机勃勃的大自然相映衬,中国的内衣市场也是一片生机盎然。


    记者和着春天的脚步,走进位于瑞安莘塍的温州著名的内衣生产基地,去寻访一家似乎名不见经传但在该基地据说很具实力的内衣企业,探一探温州内衣的春天气息。这家企业的名称叫燕王内衣,去年以来,在各展会和媒体的统一宣传中,燕王的身影开始频频出现。


    温州总在制造很多的令人想不到。在瑞安莘塍这个小镇,不断出现的企业新动作印证着温州的服装品牌之路由外而“内”的深入,一批明星的代言让该内衣生产基地一批品质优良的内衣企业的品牌开始在全国家喻户晓。其中,燕王内衣更是其中的杰出代表。


    上海85届中针会刚落下帷幕,回到温州的燕王内衣公司董事长周育龙便忙得不可开交,接待客户,安排生产,不亦乐乎。接待记者的是一个斯文清秀的小姑娘,大方得体,谈吐不俗,思路新颖。她叫周丽娜,记者原以为她是公司的助理或秘书,想不到,她竟是周育龙着手栽培的企业新掌门,而且年仅22岁。其实,在今年上海的中针会上,小姑娘就已经以燕王新一代的身份正式露脸了。谁都无法想到,她要做的事情将可能使整个燕王家族企业发生巨大的变化。也可能在温州甚至中国的内衣发展史上写下新的一页!


    揭密燕王之路——


    老燕王打下坚实基础:从挑担货郎到品质之王


    小燕子立誓发扬光大:从品质之王到品牌之王


    燕王内衣47岁的现任掌门人周育龙初中毕业后,和大部分这个年龄的温州企业家一样,因为家境的贫寒开始步入生计。那一年,他16岁,挑着一担小百货,摇着泼浪鼓穿街走巷,他的挑担货郎的第一份营生就开始了,那时他的最大愿望可能就是能有一家自己的店,不用承受日晒雨淋之苦。


    后来又做过养蜂等等很多事情,1989年,已过而立之年的周育龙终于在瑞安商城有了自己的店铺,几年的生意做下来,让他深深懂得一个简单的道理,要回头客多,要生意长久,产品品质非常重要。


    《春天的故事》这首歌唱响的时候,春风吹到他的家乡,1992年他也抓住机遇开始办厂。打造优质产品成了他办厂的宗旨。在企业发展过程中,逐渐确立了“美丽依靠科技,科技缔造品质”的经营思想,并以“创造国际品质,传播时尚文化”的发展理念,以中高档的产品定位,一开始就站在提升现代生活品质的高起点上。


    1998年,企业有了自己的牌子“燕王”。品质有了,牌子有了,但是,品牌之路却任重而道远。面对市场愈演愈烈的内衣品牌之战,2004年,在浙江大学求学的去年尚是21岁的周丽娜毅然回家,一边在家乡的成人夜校继续完成工商管理专业的学业,一边跟随父亲开始熟悉和打点公司的日常事务。周育龙开始着手把品牌建设的重担交到这个外表文静内心却十分要强的年轻女孩肩上。


    周丽娜以初生牛犊不怕虎的豪气立下铮铮誓言:我是周育龙的女儿,我爸做出了最好的产品,我一定会把燕王做成最好的品牌!


    打造燕王品牌——


    第一招:齐头并进完善强化企业经营管理机制


    第二招:多管齐下全面加大品牌形象宣传力度


    燕王内衣产品精益求精,企业内部的机制日臻完善。打造一流品牌的基础和火候已经具备。


    对于打造一流品牌,周丽娜的思路简单而坚定,一是强化内部经营管理机制,包括扩充完善企业管理部门;二是加大品牌形象宣传力度,在形象包装上出新,媒体宣传上出奇,聘请合适的形象代言人也列入计划。


    在周丽娜大刀阔斧的革新思路影响下,父亲全力配合支持对企业进行各项跟进。如今的燕王企业,占地14520平方米,生产大楼8200平方米,投入技改资金2100万元,购进一批进口先进设备,拥有6条生产流水线,年产量100万件。在注重质量的基础上,实行全方位的质量管理体系和售后服务体系。在款式上博采众长,从风行欧美流行日韩的内衣潮流中获取灵感,敏锐把握“科技环保、人性关怀”这个主题,综合了常规内衣、调整内衣、保健内衣、保暖内衣等各类内衣的精华,深刻演绎了内衣发展的全过程。


    父亲强大的精神和资金支持,女儿紧跟潮流的全新理念,就象燕子的两只翅膀,使燕王品牌拥有了神奇的力量,这只一直在低空盘旋的神鸟,将扶摇直上,冲天鸣想自己的志向。


    对话燕王父女——


    一向低调的周育龙说:品牌宣传的事找我女儿


    爱好音乐的周丽娜说:内衣就是一首简单的歌


    确实,燕王十几年来,一直在低空盘旋,以至于周丽娜感慨,父亲曾经失去了好多机会。周育龙同样感慨,自己这个年龄确实跟不上时代了,应该是放手让年轻人冲一冲的时候了。


    周育龙说放手就放手,特别是在品牌宣传这一块,电话打给他,他的回答是,这个事情问我女儿就行。其他诸如款式、现代管理等,周育龙也是对女儿在赞赏有加的同时充满希冀。他说在三年之内要让丽娜全面熟悉并逐步接管企业的事务。现在既是女儿的成长期更是两代人各方面的磨合期,女儿有想法也有个性,但是他坚信女儿能迅速成为一位成熟能干的接班人。周育龙潜心打造和放飞的是一只金燕子,这只金燕子是他的燕王品牌内衣,也是周丽娜。


    由于周丽娜的日常工作非常繁忙,深入采访她是通过网络进行的,这,也许是与采访她父辈这一代企业家的鲜明区别。她的网名叫“一首简单的歌”,她说她在音乐方面很有兴趣和潜力的,她喜欢去研究音乐,现在她更多的却是研究内衣。不过她说,其实内衣和音乐是有相通之处的,好的内衣和好的音乐一样,让人都会感觉很舒服。


    她说,内衣的设计看起来似乎都很简单,就象她的网名一样,是“一首简单的歌”,但是内涵却尽在简单中。


    想起两句诗“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。


    燕王品牌内衣不正是具有王侯高贵品质品位,而如今飞遍大江南北,飞入生活品质越来越好的寻常百姓家的“王谢堂前燕”吗?
     

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  • 2018/9/7 10:11:13
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